Um Problema De Sexismo

Abstrato

O sexismo existe e continuará a brotar espinhos nas vinhas dos esforços modernos para promover a progressão social. É uma realidade que é tão preocupante e afiada no lado dos ativistas e comunidades marginalizadas, mas a história e efeito continuamente mudando sobre a sociedade é interessante considerando as normas sociais e como os padrões estão mudando. Uma maneira que isso se reflete é na maneira como publicidade e marketing mudou, ou melhor, hasn & # 8217; t, nos últimos 100 anos desde o 1920 & # 8217; s. A mudança na maneira como as mulheres desejadas para se declarar na sociedade foi finalmente levada à luz de uma forma que o mundo moderno da América do Norte nunca tinha visto antes: as mulheres poderiam votar. Enquanto em retrospectiva, muitos veriam isso como um direito básico considerando que as mulheres compõem mais de 50 anos.8% da população moderna de acordo com o U.S. 2017 Censo, não foi uma realidade até 18 de agosto de 1920. Com este direito de voto, representa muito mais do que apenas ser capaz de determinar quem seria votado em escritório e legislatura, foi o primeiro passo para chutar as portas barradas de uma raiva e necessidade de ser uma parte completa e igual de sociedade.

Com tudo isso em mente, a representação é importante para este 50.8% do mundo, como ondulações em como afeta a cultura e os estereótipos na sociedade impactam a vida diária de mulheres e mulheres que identificam comunidades. Esta representação ou sua falta é principalmente empurrada através de publicidade e branding. O consumismo é a principal força motriz da nossa economia e sociedade, os americanos enfrentaram diferentes tipos de marketing e branding de uma base diária, tanto quanto um minuto a minuto. Analytics pode até anunciar diferentes produtos e campanhas, dependendo do seu histórico de pesquisa em qualquer dispositivo. Com tudo isso em mente, por que as mulheres são constantemente objetivadas e hyper sexualizadas em anúncios quando a realidade é que a maioria das mulheres não se vê representadas ou reconhecidas nessas campanhas. Para investigar ainda mais isso, minha pergunta é que o apelo sexual e o sexismo dentro da publicidade realmente funcionam e como isso reflete no mercado moderno?

Aerie V.S. Victoria & # 8217; s marketing secreto e revisão da literatura

Enquanto o mercado demográfico de hoje se esforça para diversificar o modo como os produtos são comercializados em relação às mulheres e homens, a tomada de usar a sexualidade de forma idealizada e fantasiada ainda prevalente hoje, um dos exemplos mais básicos vistos nas campanhas de Victoria Secret onde os modelos muitas vezes diferem do que os clientes realmente se parecem. No entanto, isso é típico considerando que o direito de votar em mulheres só foi adquirido dentro de menos de 150 anos desde o movimento sufrágio de mulheres e # 8217. Em um estudo, conduzi para examinar a opinião geral de um tamanho de amostragem aleatória quanto ao propaganda O espectador gravita para, apresentaram duas campanhas diferentes das empresas Aerie e Victoria & # 8217; s empresas secretas que comercializam para a demográfica e vender lingerie e desgaste de conforto. O espectador foi mostrado uma foto de anúncios de campanha e um vídeo para acompanhá-lo. Eles foram então perguntados a pergunta de selecionar qual campanha você acha para ser um anúncio melhor em que mais inclinaria você para comprar o produto anunciado que neste caso é mulheres e lingerie # 8217;. e fez uma seleção. Ambas as imagens de pesquisa não incluíram o nome da empresa para permanecer sem thios.

Esses resultados voltaram ao afirmar que preferiram a campanha de Aerie em comparação com o anúncio secreto Victoria e # 8217, com apenas um voto para a campanha Secret Victoria e os outros 15 votos para o anúncio de Aerie. Também pode-se notar que no último ano de acordo com o Insider Business, que a Aerie & # 8217; s nas vendas de loja subiram por um recorde de 38% no primeiro trimestre de 2018, enquanto vs marcas caíram em 5% no ano passado. Esses dados só confirmam que o mercado em relação a usar sexualidade e mulheres como ponto de venda dentro de anúncios estão se movendo em uma área diferente que suporta mais uma mensagem positiva do corpo, não importa o que seja demográfica, em vez de se alistar no fornecimento de uma fantasia do Photoshopped. As campanhas de Aerie também tornam um ponto dentro de seus anúncios para incluir que todas as fotografias e vídeos usados ​​para anunciar para a marca de roupa íntima são intocadas e não foram aeronadas para se desviar da imagem orgânica. Este é um contraste com a campanha Secret Victoria, que é infame para retocar e usar modelos que, de acordo com clientes que foram entrevistados no passado, são hipereseístas sexualizadas e irrealistas.

No artigo empowerment / Sexism: Figurar a agência sexual feminina em publicidade contemporânea por Rosalind Gill, Gill explica como essa mudança chegou a ser na idade moderna.Os anunciantes tinham que responder a ?Assine a fadiga & # 8217 ;, para o ceticismo do visualizador, e também ao impacto do feminismo em estilos de vida e atitudes (Goldman, 1992). As mulheres e a crescente independência financeira significam que eles se tornaram alvos para novos produtos e também forçaram uma reconsideração de modos anteriores de representação: mostrando uma mulher coberta por um carto de uma imagem emblemática do sexismo da década de 1970 não ser a melhor estratégia se o melhor AIM é vender esse carro para as mulheres. Além disso, no final dos anos 80 e início dos anos 90, os anunciantes começaram a reconhecer o significado de muitas mulheres & # 8217; s raiva a serem objetivadas e bombardeadas com imagens inatingíveis e idealizadas da feminilidade.

Os anunciantes começaram a repensar seu engajamento com os consumidores femininos e suas formas de representar as mulheres.Há também uma estratégia que os anunciantes usaram no passado em onde no passado, o ícone feminino usado em anúncios foi mostrado como vale a pena para um homem sendo o aspecto mais valorizado de sua existência, que pode ser mostrado neste exemplo de Vitaminas Commercial. O comercial exibido abaixo aqui afirma que o mais difícil uma esposa funciona, o mais fofo que ela parece! e quando perguntou como a esposa sempre pode parecer prosperar nas tarefas domésticas, ela responde que ela pega suas vitaminas. O objetivo aqui sendo que se ela quer ser digna de seu marido e ser a atenção e ser linda para ele, ela deve trabalhar mais para manter a casa correndo e mantê-la penteada enquanto fazê-lo.

No início do século 21 no entanto, houve um novo ícone que é identificado como um interfundo que encapsula o que é o público-alvo neste século. O meio do intervalo, como definido por Rosalind Gill como uma mulher jovem, atraente e heterossexual que conscientemente e deliberadamente joga com seu poder sexual e é sempre ?para ele e # 8217; (isto é, sexo). Esta figura tornou-se conhecida em alguns círculos de publicidade como ?Midriff & # 8217;, nomeado após a moda para expor esta parte do corpo que era onipresente entre os meados da década de 1990 e meados de 2000, isso pode ser visto, por exemplo, nos anúncios do Wonderbra?® Onde a mulher no anúncio é vista em um sutiã do rolamento de clivagem, e entre seus seios é o slogan que eu posso cozinhar, quem se importa? O ponto de usar o feminismo de forma a apropriado ao benefício das agências de publicidade. Esta estratégia chamada ?feminismo de commodity & # 8217; tenta tomar a energia que está em ideais feministas, mas reembalá-los onde perde seus objetivos sociais e políticos.

Esta nova mudança neste momento recente é tomar uma nova direção com a forma como as mulheres são retratadas em anúncios. A mulher moderna é financeiramente independente, é geralmente parte da comunidade LGBTQ, e está ciente dos resultados ensurdecedores do movimento #metoo. Acima de tudo, o que as pessoas querem nos produtos que eles compram e os anúncios que são direcionados para eles é se ver nesses anúncios. Isso pode ser visto nos anúncios de barbear da empresa Billie, que usa inclusive e representação para anunciar suas lâminas. Os modelos são alguns que são minorias, jovens LGBTQ e mulheres que conseguem escolher, no entanto, sempre, (e) se (eles) sempre se barbam. É uma tomada sem precedentes sobre campanhas de barbear tradicionais, onde a atriz ou modelo é tipicamente uma mulher branca heterossexual que mostra que ser raspada é o equivalente a ser atraente e feminino. Anúncios como billie mostram que a geração X as mulheres estão redefinindo o que significa ser feminino, e está tomando poder da definição.

É importante notar, que, embora estes fatos e realidades de nossas vidas diárias, por que isso importa? Publicidade e marketing em um país hiper consumerista e mundo é extremamente importante porque se afetar tudo em nossas vidas diárias. Como disse anteriormente, os anúncios nos cercam continuamente e se infiltram nossos telefones, computadores e mídias sociais, até 5.000 anúncios expostos a uma única pessoa diariamente. E quando algo se torna uma normalidade, muitas vezes pode ser difícil discernir como isso está afetando as pessoas psicologicamente. As campanhas de barbear dos 1920 & # 8217 são um excelente exemplo sobre como algo que foi usado para vender um item tornou-se uma mentalidade para a maioria do mundo moderno.

Os 20 & # 8217 estavam cheios de tudo o que o sonho americano poderia oferecer. Riquezas, entretenimento, luxo e a libertação da sexualidade feminina que veio com o movimento sufragette para segurar mulheres e # 8217; s o direito de votar. O flapper era uma jovem elegante que desafiou os padrões convencionais, sendo um deles os comprimentos de seus vestidos e falta de mangas. Nesta mudança, as empresas de barbear viu uma oportunidade para assumir um novo consumidor, e usou a retórica para vergonha mulheres para cabelos corporais. Desde muita mulher e intenção de uma mulher e intenção se casar com rico ou ganhar a atenção de um homem, isso fez com que os alvos leste para as empresas comissem a preparar os produtos para as fêmeas para aumentar as vendas. Quão embaraçosa! diz o homem na imagem em ver uma mulher com um bigode. Este uso de vergonha para tornar as mulheres comprarem as navalhas é apenas um pequeno exemplo no ponto maior que o marketing uma ideia pode mudar a mentalidade de um país inteiro e mundo em geral. Como afirmado em Provocateur: Imagens de mulheres e minorias em publicidade por Anthony J. Cortese, anúncios tentam nos dizer quem deveríamos e não deve ser. Este não é mais verdadeiro, neste exemplo em que um regime de marketing se tornou uma mentalidade global. Cortese também ilustra as três principais tendências em publicidade em relação às mulheres.

Há uma grande distinção entre o que é considerado comportamento apropriado para homens e mulheresOs machos são fêmeas dominantes são insubordinados passivos. A objetificação sexual das mulheres requer que permaneçam em silêncio e não faltem uma vozO papel masculino é apreciado enquanto a contraparte feminina é desconsiderada ou desprezada

Estas diretrizes para como o marketing afetou a sociedade não é apenas inacreditável, mas ainda é relevante para este dia na forma como as empresas parecem envolver suas estratégias ao marcar seus produtos para uma mudança demográfica. Em uma entrevista que eu conduzi com Karen Cudillo, magia de glamour & # 8217; S Discutimos alguns dos efeitos de longo prazo de como a publicidade pode prejudicar ou apoiar as mulheres e todas as pessoas identificadas nos avisos para fazer alterações tornar-se uma sociedade mais inclusiva e validante para todas as pessoas. Como ativista para não apenas apenas mulheres, mas imigrantes e jovens LGBTQ, tudo importa. Você não pode colocar um outdoor e não tem a intenção de impactar uma pessoa. As ações são causadas por intenções e essas ações têm o poder de desconsiderar o tipo humano ou para trazê-lo para a mesa e torná-lo um parceiro digno neste círculo nós chamamos a vida. Karen lembra crescer como imigrante nos Estados Unidos e muitas vezes sentiu que ela não se viu representada em que América corporativa definida como americana. Havia tantas vezes que eu olharia para meus amigos que tinham bonecas que estavam vestidas como médicos, princesas e mulheres de carreira, e eram todos brancos. Parece bobo a princípio, mas em retrospectiva é aqueles pequenos detalhes em sua educação e branding de empresas que distribuem a mensagem que as minorias não são destinadas a ser médicos, advogados ou veterinários quando crescem.

Em essência, são as pequenas coisas, e muitas vezes os grandes assinantes de outdoor que moldam a maneira como a sociedade funciona. Fualmente, há mais de 150 anos desde o início das mulheres tendo uma palavra a dizer em resultados de voto, mas desde que o tempo aconteceu muito que poderia levar a um futuro mais bem sucedido em que agências de publicidade, bem como agentes de modelagem / atuação, possibilitam pessoas que representam pessoas que representam pessoas que representam pessoas que Os consumidores que estão comprando no produto, em vez de apenas usar mulheres como uma ferramenta para explorar mais e objetos na sociedade para o prazer e a agenda política dos homens. Enquanto no passado teria sido adequado para exibir mulheres em uma contraparte domesticada e menor para a espécie masculina, isso não é mais o caso e quanto mais cedo que as agências percebam isso, melhor eles podem servir não apenas as empresas em que são trabalhando, mas as pessoas que compram neles.